JHM 薬事法を学ぶ2
知らぬではすまされない
院内物販のための薬事法講座 その二
ＮＲ・サプリメントアドバイザー(日本臨床栄養協会）
石関 剛
薬事法+素材力を味方につける！
広告ＰＲを意識して、その後「素材」を吟味する
「○○が気になる方」よりは、
「○○したい方」のようなポジティブ表現が薬事法に抵触する確率低い
中小企業にとってトクホ市場というのは、極めて限られた効能効果、素材のチョイス、さらに強い競合がひしめき合う狭い市場のため、効能効果を言えたとしても大手の広告宣伝力、資本力で容易につぶされてしまうでしょう。まして、個別のクリニックサプリメントではなおさらです。
そこで、薬事法違反のリスクを冒して効能効果をストレートに又は暗示させる広告表現にこだわるのではなく、また商品ができてから広告・ＰＲを考えるのでもなく、商品開発の段階で、広告/ＰＲを意識して素材から吟味しましょうというのが連載２回目の「素材力」の趣旨です。
（文中抜粋、全文はJAASアカデミーに掲載中）
